2018年，宝马再度携手“越山向海”（Hood to Coast）人车接力赛，在中国汽车市场掀起了一场先锋体验的风暴。作为全球最具影响力的团队接力赛事之一，“越山向海”不仅考验参与者的体能和意志，更诠释了探索未知、挑战自我的精神。宝马连续多年赞助这一赛事，将其从单纯的产品展示升级为全方位的品牌体验，重新定义了汽车行业营销的创新边界。
“越山向海”起源于美国，全程约300多公里，由5至12人组成的团队接力完成，跨越山地、海岸等多种地形。2018年，宝马将这一赛事引入中国，选址于风景壮丽的崇礼至张北草原天路，吸引了众多跑者、媒体和意见领袖参与。宝马不仅提供赛事车辆，如BMW X系列SUV作为保障车，还组织品牌专属跑团，让参与者在极限挑战中深度感受宝马“悦”之精髓。这种沉浸式体验打破了传统车展或试驾的桎梏，将驾驶乐趣与运动精神无缝融合。
宝马之所以如此重视“越山向海”，源于其品牌内核中对“先锋”的不懈追求。2018年，宝马在中国市场正加速推进“全新第一战略”，聚焦电动化、数字化和用户体验。通过赞助人车接力赛，宝马巧妙地将产品性能与赛事场景结合：参赛者驾驶BMW X车型穿越复杂路况，亲身体验xDrive智能全轮驱动系统的稳定性和越野能力；赛事传递的团队协作、坚韧不拔的价值观，与宝马“天生运动”的品牌形象高度契合。这种体验营销不仅提升了品牌认知，更直接拉近了与年轻消费者的情感距离。
从行业视角看，宝马“越山向海”项目堪称汽车圈最先锋的体验之一。它超越单纯的产品曝光，构建了一个立体化的体验生态：赛前招募、赛事直播、社交互动、车主派对等环节，形成完整的传播链条。参与者通过微信、微博等平台分享经历，引发二次传播，使宝马品牌信息深入人心。据内部数据，2018年活动相关话题曝光量超过亿次，有效带动了BMW X系列的关注度。
2018年宝马继续“越山向海”，不仅是一场体育赛事赞助，更是汽车营销从“卖车”到“卖体验”的转型宣言。它证明，在竞争激烈的中国市场，先锋体验需要打破常规思维，将产品性能、品牌精神与用户情感融为一体。宝马的这一尝试，为后来者提供了宝贵范本，也进一步巩固了其在汽车行业创新体验领域的领导地位。
